近日，国内高端童鞋品牌泰兰尼斯因一则广告在社交平台引发广泛争议。该广告以“鞋卡消费”模式为主打卖点，配文“工作上承蒙您照顾，孩子的小脚我来照顾”，广告画面还呈现消费者购买鞋卡赠予“王姐”的场景。这一创意被不少网友认为存在“暗示职场送礼”的导向问题，相关话题迅速发酵登上热搜。
泰兰尼斯广告被质疑暗示职场送礼
广告被指营销越界
“打工人”直呼“看得不是滋味”
引发争议的广告主推泰兰尼斯品牌鞋卡兑换模式，消费者可购买鞋卡用于童鞋兑换。然而，广告词“工作上承蒙您照顾”与向“王姐”赠送鞋卡的画面组合在一起，极易让公众联想到职场送礼、人情往来等消费场景。多位网友直言“这种广告词导向不对”“职场送礼本就不该提倡，品牌用这种话术做营销，实在不妥”，也有打工人无奈表示“这广告看得人心里不是滋味”。当然，也有部分网友认为，也许只是普通同事间的日常社交，无需过度解读。
业内人士指出，在当前倡导风清气正的职场文化大环境下，企业营销应坚守正确的价值观底线。有业内人士向媒体表示，泰兰尼斯此次广告的价值观欠考量，或触碰了职场送礼的敏感红线。
客服确认广告系官方投放
鞋卡产品已下架但二手仍在流通
5月13日，媒体就此事询问了天猫“泰兰尼斯童鞋旗舰店”客服，对方确认相关广告语确为品牌官方投放，并表示目前没有广告里的鞋卡出售，对于视频中植入职场送礼场景的问题，将把网友反映的情况上报相关部门。记者随后登录泰兰尼斯电商平台官方店铺，搜索均未找到鞋卡、年卡相关售卖链接与活动入口，官方渠道已下架该活动相关内容。
然而值得关注的是，该广告仍在泰兰尼斯小红书官方页面上展示，且在二手交易平台上，仍有商家转卖泰兰尼斯鞋卡，单张售价约145元。有卖家标注称，鞋卡可通过品牌官方小程序兑换童鞋，但并非所有鞋款都能参与兑换，且遵循售出不退不换原则，卡片有效期为一年。
高端定位屡陷争议
品牌营销策略再受审视
泰兰尼斯由创始人丁飞于2011年在杭州创立，定位高端童鞋市场，稳跑鞋系列最高定价达1939元，被外界冠以“童鞋界爱马仕”的称号。近年来，品牌在各大交通枢纽、电梯间和社交媒体上密集投放广告，迅速打开知名度。然而伴随高速扩张的，是接踵而至的质量投诉与营销争议。今年早些时候，媒体曾曝光泰兰尼斯频遭消费者投诉开胶、掉皮等质量问题，其核心技术专利占比不足10%，多位专家指出其主打的“功能”概念缺乏科学依据。
鞋服时尚行业品牌战略咨询专家程伟雄向媒体指出，泰兰尼斯疯狂打广告的核心目的不只是做品牌高端化，而是借高端化做资本化。东华大学客座教授潘俊则分析认为，品牌通过饱和式广告将“稳稳鞋”从功能描述升级为情感承诺，精准放大了父母的育儿焦虑。
此次广告争议再次将泰兰尼斯的营销策略推至风口浪尖。企业如何在进行商业推广的同时守住价值观底线，成为摆在品牌方面前的一道必答题。截至发稿时，泰兰尼斯尚未就此事发布正式声明。
南方+记者 黄晓韵
【作者】 黄晓韵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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